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Dalle basi strategiche alla comunicazione digitale: il percorso della classe del Master in Marketing e Comunicazione d'Impresa.
A poco più di un mese dall’inizio, il Master in Marketing e Comunicazione d’Impresa è entrato nel vivo. La classe procede spedita lungo un percorso che unisce solidità teorica e applicazione pratica, affrontando con entusiasmo un viaggio ai confini del marketing moderno e della comunicazione aziendale di oggi e di domani.
Le prime settimane: focus su strategia e comunicazione
Dove eravamo rimasti? La lezione inaugurale di Simona Calzolari sulla comunicazione interpersonale è stata la partenza perfetta per apprendere subito nuovi strumenti, ma anche rompere il ghiaccio e superare i piccoli, inevitabili imbarazzi del primo giorno.
È toccato poi a Federico Cappi, Retail Marketing Director di Conserve Italia, aprire il ricco capitolo dedicato alle hard skills: con lui la classe ha analizzato il comportamento del consumatore e approfondito le tecniche di ricerca di mercato. Successivamente, Fabrizio Ciannamea, CEO di MEC & Partners, ha introdotto le basi del marketing strategico e operativo, aiutando gli Allievi a sviluppare un approccio integrato alla gestione delle attività di marketing.
La comunicazione d’impresa e le relazioni pubbliche sono state protagoniste grazie agli interventi di Filippo Bertacchini, Head of Communications and Government Relations di BASF Italy, che ha sottolineato l’importanza del brand come leva competitiva.
L’esercitazione condotta da Fabrizio Ciannamea sulla stesura di un piano di marketing, infine, ha rappresentato un primo banco di prova importante per applicare i concetti appresi e consolidare le competenze strategiche.
Sguardo al futuro: verso il digitale e oltre
Anche le prossime settimane, quelle che precedono la pausa natalizia, saranno ad altissima intensità. In calendario ci sono temi fondamentali come le sinergie tra marketing e sales, da approfondire con Domenico Orlando, Direttore Ricambi Gruppo Industriale BCS, e il mondo del marketing B2B e B2C, da esplorare insieme a Marco Comellini, Direttore Marketing Segafredo Zanetti. E sarà sempre quest’ultimo a guidare la classe nella gestione dell’innovazione e nel lancio di nuovi prodotti.
Da segnalare, inoltre, la testimonianza di Claudia Iannarella, Consumer and Customer Manager di BASF Vegetable Seeds, che porterà l’esperienza di un’eccellenza internazionale nel mercato agroalimentare e nell’R&D di sementi e varietà orticole.
Un calendario ricco di contenuti e spunti di approfondimento, che accompagnerà gli Allievi fino alla pausa natalizia. Dopo le festività, il percorso riprenderà con un focus centrale sul digital marketing: una full immersion nelle piattaforme e nelle strategie digitali più innovative, alla scoperta delle tecnologie che stanno trasformando il marketing e degli strumenti per affrontare le sfide del “Next Normal” con competenza e visione strategica.
Il viaggio formativo continua, con nuove opportunità per affinare le proprie competenze e costruire una professionalità in grado di rispondere alle esigenze di un mercato in costante evoluzione.